北京時(shí)間1月12日，GYBrand全球品牌研究院正式發(fā)布2024年度世界品牌500強(qiáng)研究報(bào)告，共有來自33個(gè)國家的500個(gè)知名品牌入選。其中，美國有181個(gè)品牌上榜，中國有73個(gè)品牌上榜，中美兩國入選數(shù)量合計(jì)254個(gè)，占了世界品牌500強(qiáng)完整名單的50.8%。以下是國際權(quán)威品牌價(jià)值評估咨詢機(jī)構(gòu)GYbrand發(fā)布的最新全球品牌價(jià)值500強(qiáng)報(bào)告摘要，一起來看看有哪些精彩內(nèi)容吧。
榜單排名前十
最新世界品牌500強(qiáng)排名前十名單中，美國霸占了6個(gè)且包攬前5名，中國占據(jù)3個(gè)，韓國占1個(gè)。
蘋果蟬聯(lián)全球最具價(jià)值品牌榜首，但領(lǐng)先的優(yōu)勢進(jìn)一步縮小。
在ChatGPT的加持下，微軟品牌價(jià)值持續(xù)增長，正在逼近榜首。
亞馬遜在削減產(chǎn)能過剩、產(chǎn)出效率較低的業(yè)務(wù)后，重回良性軌道。
谷歌的搜索引擎和云服務(wù)保持穩(wěn)定增長，抵御了來自市場的競爭壓力。
沃爾瑪自有品牌貢獻(xiàn)了30%+銷售額和50%+的利潤，不過全年利潤六年來首次下滑。
華為成功發(fā)布Mate60Pro，突破了芯片技術(shù)封鎖，可持續(xù)發(fā)展持續(xù)升溫，品牌價(jià)值增長值得期待。
三星半導(dǎo)體業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳，導(dǎo)致業(yè)績崩盤，手機(jī)業(yè)務(wù)穩(wěn)定，但市場規(guī)模萎縮，未來或跌破千億價(jià)值。
此外，工商銀行繼續(xù)穩(wěn)居前十，國家電網(wǎng)和特斯拉則首次躋身前十行列，將豐田和奔馳擠出TOP10名單。
各國數(shù)量排名
2024世界品牌500強(qiáng)各國數(shù)量排名中，美國有181個(gè)品牌入選，較去年較少5個(gè)，不過依然遙遙領(lǐng)先；中國共有73個(gè)品牌入選，較去年增加3個(gè)，繼續(xù)穩(wěn)居第二；日本（36個(gè)）、法國（34個(gè)）、德國（30個(gè)）、英國（26個(gè)）分列三至六名；面臨信用危機(jī)的瑞士（15個(gè)）和經(jīng)濟(jì)日漸衰退的意大利（11個(gè)），入選數(shù)量均有所減少。經(jīng)濟(jì)的高速增長推動(dòng)了企業(yè)品牌價(jià)值的提升，印度（11個(gè)）入選的數(shù)量超過了韓國（9個(gè)），首次進(jìn)入前十。
從《財(cái)富》和GYBrand發(fā)布的世界500強(qiáng)數(shù)據(jù)對比來看，美國是目前擁有世界一流水平企業(yè)最多的國家。
2023年，中國有142家企業(yè)入選2023年《財(cái)富》世界500強(qiáng)，占比28.4%，較上一年減少4家。這些企業(yè)的平均營收達(dá)到827.0億美元，每家企業(yè)創(chuàng)造的利潤為39.6億美元，盈利水平只有美國上榜企業(yè)的一半。 與此同時(shí)，美國有136家企業(yè)入選《財(cái)富》世界500強(qiáng)，占比27.2%，較上一年增加12家，這些企業(yè)的平均營收達(dá)到958.5億美元，每家企業(yè)創(chuàng)造的利潤高達(dá)80.0億美元。
品牌價(jià)值達(dá)到千億級規(guī)模的，美國有5個(gè)，中國有1個(gè)；位于500~1000億美元之間，美國有9個(gè)，中國有10個(gè)；位于100~500億美元之間，美國有73個(gè)，中國有43個(gè)；在100億美元以下的，美國有94個(gè)，中國只有19個(gè)。
不難發(fā)現(xiàn)，雖然中國的世界500強(qiáng)企業(yè)數(shù)量領(lǐng)先美國，但在盈利水平和品牌價(jià)值方面還存在較大的差距。相比美國的世界一流企業(yè)水平，中國企業(yè)還處于“大而不強(qiáng)”的階段。
中國的世界500強(qiáng)品牌地圖
近年來，中國企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展駛?cè)搿翱燔嚨馈保粩嗤卣购Ｍ馐袌觯哟笃放平ㄔO(shè)力度，國際話語權(quán)和影響力與日俱增。今年有華為、騰訊、國家電網(wǎng)、工行、字節(jié)跳動(dòng)等23家企業(yè)躋身全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)名單。
根據(jù)最新世界品牌500強(qiáng)中國企業(yè)名單統(tǒng)計(jì)，73個(gè)品牌分布于17座城市，來自北上深廣的企業(yè)占了四分之三（北京35、深圳8、上海6、廣州6）。
世界品牌500強(qiáng)行業(yè)分布
銀行業(yè)有59個(gè)品牌入選，排名第一；在上述13個(gè)行業(yè)中，總價(jià)值和平均價(jià)值分別排在第二、第七；
科技行業(yè)有49個(gè)品牌入選，排名第二；在上述13個(gè)行業(yè)中，總價(jià)值和平均價(jià)值均位居第一；
零售業(yè)有42個(gè)品牌入選，排名第三；在上述13個(gè)行業(yè)中，總價(jià)值和平均價(jià)值分別排在第三、第四；
汽車行業(yè)有28個(gè)品牌入選，排名第四；在上述13個(gè)行業(yè)中，總價(jià)值和平均價(jià)值分別排在第四、第三；
電信行業(yè)有27個(gè)品牌入選，并列第五；在上述13個(gè)行業(yè)中，總價(jià)值和平均價(jià)值均排在第五；
媒體行業(yè)有23個(gè)品牌入選，并列第十二位；在上述13個(gè)行業(yè)中，總價(jià)值和平均價(jià)值分別排在第六、第二。
有5個(gè)科技品牌的價(jià)值超過千億美元。其中，蘋果占了科技行業(yè)總價(jià)值的17.44%，微軟占16.50%，谷歌占15.09%，華為占6.28%，三星占5.51%。
全球銀行排名前十名單中，中國霸占一半且包攬前四。其中，工行占了銀行業(yè)總價(jià)值的7.97%，建行占6.11%，農(nóng)行占5.84%，中國銀行占5.11%。
有2個(gè)零售品牌的價(jià)值超過千億美元。其中，亞馬遜占了零售業(yè)總價(jià)值的29.62%，沃爾瑪占11.92%。行業(yè)增速最快的拼多多占了2.39%。
GYBrand首席分析師Felix表示：“當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局。地緣政治沖突引發(fā)鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，全球性通脹壓力仍然存在，氣候變化和環(huán)境污染加劇，能源以及糧食危機(jī)陰霾籠罩，全球經(jīng)濟(jì)增長動(dòng)能呈現(xiàn)持續(xù)減弱的態(tài)勢。包括全球500個(gè)最有價(jià)值的品牌在內(nèi)，將長期面臨著巨大的挑戰(zhàn)，品牌價(jià)值增長放緩或成常態(tài)。”
從價(jià)值區(qū)間來看，品牌價(jià)值在1000億美元以上的有7家企業(yè)。其中，處于第一梯隊(duì)的蘋果、微軟、亞馬遜和谷歌的品牌價(jià)值差距縮小至500億美元以內(nèi)；沃爾瑪、華為和三星的品牌價(jià)值相差不到兩百億美元。
品牌價(jià)值在500~1000億美元之間，共有25家企業(yè)；品牌價(jià)值在200~500億美元之間，共有88家企業(yè)；品牌價(jià)值在100~200億美元之間，共有126家企業(yè)；品牌價(jià)值在100億美元以下，共有254家企業(yè)，占比超過一半。
從成立時(shí)間來看，今年500個(gè)全球最具價(jià)值品牌的平均年齡為87.5歲，相比去年的90.8歲，整整下降了3歲，呈現(xiàn)年輕化趨勢。
擁有百年歷史的品牌多達(dá)180個(gè)，占比36%，較上一年減少20個(gè)。其中，法國建材巨頭圣戈班以超過358歲的“高齡”成為最古老的世界500強(qiáng)品牌。
成立于2004年以后的品牌不足30個(gè)。最年輕的100個(gè)品牌中，中國占比超過三分之一，大多數(shù)是全球化布局的品牌。最年輕的10個(gè)品牌中，中國更是占據(jù)7個(gè)。
GYBrand首席分析師Felix表示，“雖然中國品牌建設(shè)起步時(shí)間較晚，目前只有7個(gè)擁有百年歷史的世界級品牌。不過，隨著高質(zhì)量發(fā)展駛?cè)搿翱燔嚨馈保ㄔO(shè)世界一流企業(yè)的步伐加快，中國品牌在國際上的影響力日益增強(qiáng)，品牌價(jià)值增長潛力較大。”
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